Storefront — la création de la boutique Bledlard
Bledlard avait besoin d'une boutique qui ressemble à la marque, pas à un modèle. Nous avons créé la boutique de bout en bout — la structure, la direction artistique et le front-end lui-même — pour qu'acheter une pièce ait le même poids que le drop dont elle vient.
Le brief
Bledlard, c'est la ligne de vêtements sous le toit de Black Rout : des pièces en petites séries, conçues avec les artistes que nous enregistrons, avec des drops qui suivent les sorties. Le site devait remplir trois missions à la fois — porter la marque, vendre les produits et rester modifiable par des gens qui n'écrivent pas de code.
Ce dernier point a tout guidé. Une boutique que personne dans l'équipe ne peut mettre à jour est une boutique qui se périme en un mois.
La structure avant la surface
Avant de dessiner le moindre écran, nous avons cartographié le parcours réel d'un acheteur : arriver depuis un lien en bio, tomber sur un drop, comprendre les tailles et payer sans détour. Tout ce qui ne servait pas l'une de ces étapes a été supprimé.
Le catalogue est conçu pour qu'un nouveau drop se résume à quelques champs, pas à une refonte — images, tailles, prix et une courte ligne de texte. La mise en page fait le reste.
Direction artistique
La marque est sombre, chaleureuse et un peu patinée — le site aussi. Un fond profond, des touches de rouille et de bleu-vert, une typographie de titrage serrée et épaisse. Les photos de produits apportent la couleur ; l'interface s'efface devant elles.
Les animations sont rares et toujours justifiées : les éléments se mettent en place au fil du défilement, rien ne rebondit pour attirer l'attention.
Visite guidée
Un court enregistrement d'écran en dit plus sur une boutique que n'importe quel paragraphe.
Le lancement
Le site est sorti en même temps que le drop plutôt qu'avant lui, pour que l'annonce et la possibilité d'acheter arrivent d'un seul souffle.
Ce que nous referions
Construire d'abord le processus de mise à jour. La plus belle boutique du monde ne vaut rien si ajouter un drop demande un développeur. Tout ce qui change souvent sur ce site est un champ que quelqu'un de l'équipe peut modifier.
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